Narzędzia AI z pewnością przyspieszają i upraszczają tworzenie gier mobilnych, jednak ich wpływ na koszty produkcji nie jest jednoznaczny. Z jednej strony obniżają nakłady na grafikę, animację czy testowanie gry. Z drugiej - przyczyniają się do wzrostu konkurencji, co winduje koszty marketingu i pozyskiwania graczy.
Kluczowe wnioski:- Narzędzia AI ułatwiają tworzenie gier, lecz prowadzą do wzrostu konkurencji na rynku.
- Przez większą konkurencję rosną koszty marketingu i pozyskiwania graczy.
- Studia gamingowe redukują zatrudnienie i cięcia budżety marketingowe.
- W przyszłości marketing gier może być ważniejszy od ich produkcji.
- Ostateczny wpływ AI na koszty produkcji gier mobilnych nie jest jednoznaczny.
Narzędzia AI ułatwiają tworzenie gier
Sztuczna inteligencja zmieniła branżę gier na zawsze. Dostęp do narzędzi opartych na AI pozwala znacznie przyspieszyć i uprościć proces produkcji gier, zwłaszcza tych przeznaczonych na urządzenia mobilne.
Przykłady takich rozwiązań to m.in. Hidden Door do tworzenia fabuły, Stability AI generujące grafikę i modele 3D, Charisma AI budujące wiarygodne, "gadatliwe" postacie czy Layer AI produkujące elementy interfejsu i tła.
Dzięki AI można w ekspresowym tempie wygenerować bogate, szczegółowe światy gier oraz złożone, wielowymiarowe postacie. To oszczędza czas i pieniądze. Co więcej, SI pomoże dostosować rozgrywkę do preferencji graczy, zapewniając im satysfakcjonujące wrażenia.
Demokratyzacja produkcji gier
Jeszcze do niedawna tylko duże, bogate studia były w stanie stworzyć porządną grę. Dziś narzędzia AI niwelują różnice i dają szansę nawet niewielkim, niezależnym developerom.
Korzystając z gotowych rozwiązań SI, pojedynczy pasjonaci mogą z powodzeniem rywalizować z gigantami branży. W erze AI tworzenie gier przestaje być privilegem tylko największych graczy.
Więcej gier to większa konkurencja
Choć AI ułatwia pracę deweloperom, prowadzi też do gwałtownego przyrostu liczby nowych gier trafiających na rynek. Tylko w 2022 roku w sklepach Apple AppStore i Google Play Store pojawiło się kilkadziesiąt tysięcy nowych tytułów.
Już ponad 90% gier mobilnych powstaje przy użyciu narzędzi SI.
To zwiększa konkurencję pomiędzy grami i w efekcie utrudnia dotarcie do graczy. Deweloperzy muszą coraz więcej inwestować w marketing, aby wyróżnić się na rynku.
Marketing nabiera znaczenia
W erze AI kluczem do sukcesu gry nie jest jej jakość i rozrywkowy potencjał, lecz skuteczna promocja. Nawet genialny, wciągający tytuł, bez odpowiedniej strategii marketingowej, może zatonąć w morzu konkurencyjnych gier.
Zwłaszcza że regulacje typu RODO ograniczają precyzyjne targetowanie reklam, co winduje koszt dotarcia do potencjalnych graczy. Tendencja rosnąca.
| 2021 | 40 mld $ |
| 2025 | 131 mld $ |
Wydatki na reklamę w grach mobilnych w ciągu 4 lat wzrosną ponad trzykrotnie. To już nie fanaberia - bez marketingu gry po prostu nie przebiją się do graczy.
Czytaj więcej: Daniel Obajtek zwraca się do prezydenta z prośbą o analizę
Twórcy redukują zatrudnienie i budżety
Rosnąca konkurencja i wyższe koszty promocji odbijają się na kondycji finansowej studiów developerskich. Znaczna część z nich musiała zredukować budżet i zatrudnienie.
- 66% firm gamingowych przeprowadziło w 2022 roku redukcje etatów
- 73% studiów cięło budżety, głównie na marketing gier
Ponadto tylko 38% deweloperów regularnie wydaje aktualizacje i nowe zawartości dla swoich gier. Tylko to gwarantuje zaangażowanie graczy w długim okresie. Tymczasem gros tytułów "umiera" po 12 miesiącach od premiery.
Produkcja kontra marketing
Można powiedzieć, że sztuczna inteligencja "rozleniwiła" część twórców. Skupieni na łatwiejszym dzięki AI wytwarzaniu treści, zapomnieli o kluczowej roli promocji ich gier.
Aby odnieść sukces w erze AI, trzeba zmienić podejście - zainwestować w świetną strategię marketingową i reklamę, które skutecznie dotrą do graczy.
Przyszłość: marketing ważniejszy od produkcji
Już dziś pozyskiwanie graczy dla gier mobilnych pochłania większość budżetów studiów developerskich. W niedalekiej przyszłości ta tendencja się nasili.
Regulacje chroniące prywatność będą coraz bardziej ograniczać możliwości targetowania reklam. Koszty promocji gier pójdą mocno w górę. Kreatywne kampanie marketingowe staną się kluczem do dotarcia do odbiorców.
W efekcie nakłady na marketing gier zaczną przewyższać te przeznaczane na ich tworzenie. Wygrywać będą ci deweloperzy, którzy postawią na świetną strategię promocyjną i reklamową uderzającą bezpośrednio w gusta graczy.
Podsumowanie
W moim artykule przyjrzałem się wpływowi sztucznej inteligencji na rynek gier mobilnych. Narzędzia AI z pewnością ułatwiają i przyśpieszają produkcję gier, co obniża jej koszty. Jednak z drugiej strony prowadzą do lawinowego przyrostu nowych tytułów i zaostrzenia konkurencji na rynku.
Przez większą konkurencję, deweloperzy muszą coraz więcej inwestować w promocję swoich gier, by przebić się do graczy. Dodatkowo regulacje typu RODO ograniczają możliwości precyzyjnego targetowania reklam. W efekcie rosną koszty marketingu i pozyskiwania użytkowników dla gier mobilnych.
Rosnące wydatki na promocję gier powodują, że wiele firm redukuje zatrudnienie i budżety. Ponadto tylko 38% deweloperów regularnie wydaje aktualizacje dla swoich tytułów, dbając o długotrwałe zaangażowanie graczy. Większość gier "umiera" po roku od premiery.
Można powiedzieć, że w erze AI kluczem do sukcesu będzie nie tyle samo tworzenie gier, co świetna strategia marketingowa i promocja, które skutecznie dotrą do graczy. Dlatego w przyszłości wydatki na reklamę gier mogą nawet przewyższyć koszty ich produkcji.
