News

Wojna cenowa: Lidl kontra Biedronka w walce z inflacją

Autor Cecylia Rutkowska
Cecylia Rutkowska21.12.20237 min.
Wojna cenowa: Lidl kontra Biedronka w walce z inflacją

Inflacja dała się we znaki polskim konsumentom, więc sieci handlowe postanowiły zareagować. Lidl i Biedronka stoczyły prawdziwą wojnę cenową, starając się złagodzić skutki drożyzny dla klientów. Obie firmy wprowadziły liczne promocje i obniżki, dzięki czemu klienci zaoszczędzili miliardy złotych na zakupach. Strategia działa - koszyki w Lidlu i Biedronce należą do najtańszych na rynku. Walka z inflacją to nie tylko chwilowa akcja, ale długofalowa polityka obu sieci.

Oszczędności klientów Biedronki

Inflacja mocno dała się we znaki polskim konsumentom w 2022 i 2023 roku. W odpowiedzi na rosnące ceny żywności i innych produktów, sieć dyskontów Biedronka wprowadziła liczne promocje i obniżki regularnych cen wielu artykułów. Pozwoliło to klientom tej sieci zaoszczędzić znaczne kwoty podczas codziennych zakupów.

Jak podaje Grzegorz Pytko, dyrektor działu zakupów w Biedronce, strategia walki z inflacją była konsekwentnie realizowana. Już w 2022 roku w odpowiedzi na dwucyfrową inflację, sieć objęła gwarancją najniższej ceny dziesiątki produktów z kluczowych kategorii. Kiedy pozwalała na to sytuacja rynkowa, obniżała również ceny regularne wybranych artykułów.

Dobre przykłady to marcowe przeceny mąki i oleju przed Świętami Wielkanocnymi czy lipcowe obniżki cen serów, jaj, ręczników papierowych i papieru toaletowego. Biedronka sukcesywnie rozszerzała też zakres i atrakcyjność ofert promocyjnych. Według danych przekazanych portalowi Business Insider Polska, w 2022 roku specjalne promocje przyniosły klientom tej sieci oszczędności sięgające 7,7 mld zł.

Rekordowe oszczędności w 2023 roku

Rok 2023 przyniósł kontynuację i wzmocnienie działań promocyjnych Biedronki. Od stycznia do października klienci zaoszczędzili dzięki nim już ponad 10 mld zł. Łącznie daje to oszczędności rzędu 18 mld zł w niecałe dwa lata.

Jeszcze w marcu średnie miesięczne oszczędności z zakupów dla klientów Biedronki sięgały 600 mln zł. Od kwietnia przekroczyły jednak pułap 1 mld zł miesięcznie. Stało się tak dzięki prawie dwukrotnemu zwiększeniu liczby produktów objętych promocjami, ich atrakcyjności oraz obniżkom cen regularnych kolejnych artykułów.

Kupony w aplikacji Moja Biedronka

Oprócz ogólnodostępnych promocji w sklepach stacjonarnych i internetowych, klienci Biedronki mogą liczyć na specjalne oferty w aplikacji Moja Biedronka. 17 milionów użytkowników tego popularnego programu lojalnościowego, w tym 9 milionów korzystających z aplikacji, ma do wyboru kupony "Tylko dla Ciebie" oraz Shakeomat.

Ten drugi pozwala "wytrząsnąć" dla siebie codziennie nową, dedykowaną ofertę zniżek. Od lutego 2023 roku możliwość skorzystania z promocji podwoiła się do dwóch razy dziennie. Atrakcyjne kupony w aplikacji mobilnej to kolejne narzędzie walki Biedronki z inflacją i wsparcie budżetów klientów.

Łączne oszczędności klientów Biedronki z tytułu promocji przekroczyły w ostatnich dwóch latach 18 mld zł. Tylko w 2023 roku sięgnęły już 10 mld zł.

Czytaj więcej: Tajemnicza śmierć partnera biznesowego legendarnego inwestora - dowiedz się szczegółów!

Lidl z najtańszym koszykiem

Walkę z drożyzną stara się też toczyć konkurencyjny Lidl. Sieć ta również wprowadziła liczne obniżki i promocje, które realnie przekładają się na koszty zakupów klientów. Niezależne badania pokazują, że strategia działa i to właśnie w Lidlu i Biedronce koszyki zakupowe należą obecnie do najtańszych.

Jak przyznaje Aleksandra Robaszkiewicz, szefowa komunikacji Lidl Polska, sieć ta postawiła na wieloletnie kontrakty i ekologiczne inwestycje, by złagodzić wpływ inflacji i drożejących nośników energii na swoją działalność. Dzięki temu wciąż może zapewniać klientom produkty wysokiej jakości w atrakcyjnych, niskich cenach.

W raporcie na temat średnich kosztów koszyka zakupowego, przygotowanym we wrześniu 2023 roku przez ASM Sales Force Agency, Lidl plasował się na pierwszym miejscu w kategorii dyskontów. Również zestawienie dziennika "Fakt", obejmujące 24 podstawowe produkty, wskazywało koszyk z Lidla jako najtańszy.

Black Week z rabatami do 70%

W listopadzie 2022 roku Lidl zorganizował tygodniową akcję promocyjną Black Week, w ramach której ponad 1400 produktów spożywczych i przemysłowych trafiło do sprzedaży ze zniżkami sięgającymi nawet 70%. Promocje obowiązywały zarówno w sklepach stacjonarnych, jak i w kanale e-commerce Lidla.

Black Week pokazał, że Lidl nie zamierza oszczędzać na atrakcyjnych obniżkach. Wręcz przeciwnie, zamierza je rozszerzać, chroniąc portfele swoich klientów przed skutkami wysokiej inflacji.

Parametr Lidl Biedronka
Łączne oszczędności klientów na promocjach w 2022 i 2023 roku brak danych 18 mld zł
Największe pojedyncze rabaty do 70% brak danych

Polscy producenci eksportują z Lidlem

Wojna cenowa: Lidl kontra Biedronka w walce z inflacją

Lidl Polska stawia też na silną i rozwijającą się współpracę z krajowymi dostawcami. W ofercie sieci znajduje się ponad 440 produktów oznaczonych jako "Produkt polski". Lidl wspiera również eksport rodzimych towarów za pośrednictwem swojej rozległej, międzynarodowej sieci.

Jak podkreśla Aleksandra Robaszkiewicz z Lidla, 2022 rok był pod tym względem rekordowy. Blisko 300 polskich firm wyeksportowało swoje artykuły na 28 rynków zagranicznych, na których działa ten dyskont. Wartość eksportu wyniosła 5,4 mld zł, a w ciągu 5 ostatnich lat osiągnęła pułap 18 mld zł.

Lidl deklaruje dalsze wsparcie dla ekspansji zagranicznej rodzimych producentów. To dla nich szansa na rozwój i nowe możliwości biznesowe. Z drugiej strony, atrakcyjne cenowo produkty z Polski na półkach Lidla za granicą przyciągają nowych klientów do tej sieci.

  • Blisko 300 polskich firm wyeksportowało swoje towary z Lidlem w 2022 roku.
  • Wartość eksportu wyniosła 5,4 mld zł.

Wszystkie opisane działania świadczą o tym, że zarówno Lidl, jak i Biedronka poważnie podchodzą do walki z inflacją i drożyzną. Wprowadzane promocje i obniżki to nie chwilowe akcje marketingowe, ale przemyślana, długofalowa strategia. Dzięki niej konsumenci realnie zyskują, a budżety ich gospodarstw domowych są chronione przed skutkami trudnych warunków ekonomicznych.

Podsumowanie

W moim artykule przyjrzałem się działaniom dwóch dużych sieci handlowych - Biedronki i Lidla - mającym na celu walkę z wysoką inflacją i ochronę budżetów klientów w latach 2022-2023. Na podstawie dostępnych danych pokazałem skalę wprowadzonych przez nie promocji, obniżek cen oraz oszczędności, jakie dzięki temu uzyskali konsumenci.

W przypadku Biedronki była to kwota 18 mld złotych zaoszczędzona na promocjach w ciągu niecałych dwóch lat. Lidl nie udostępnił wprawdzie tak szczegółowych informacji, ale niezależne zestawienia wskazują na najniższe ceny i koszyki zakupowe właśnie w tej sieci.

Pokazałem również inne aspekty walki dyskontów z inflacją - bardzo atrakcyjne pojedyncze promocje sięgające 70% rabatu w Lidlu czy rozbudowany program lojalnościowy Biedronki. Ważny jest także aspekt wspierania rodzimych producentów i eksportu polskich towarów.

Podsumowując, zarówno działania Lidla, jak i Biedronki, to nie chwilowe akcje marketingowe, a przemyślana, długofalowa strategia mająca realny, pozytywny wpływ na portfele klientów. Wydaje się, że obie sieci poważnie podchodzą do walki z inflacją i zasługują na uznanie konsumentów za swoje wysiłki.

Oceń artykuł

rating-outline
rating-outline
rating-outline
rating-outline
rating-outline
Ocena: 0.00 Liczba głosów: 0

5 Podobnych Artykułów:

  1. Studia już nie są potrzebne? Czy to prawda?
  2. Przyszłość polskiej gospodarki: Kongres 3W o wodzie, wodór, węglu
  3. Niespodziewany Zwrot Akcji na Konferencji Adama Glapińskiego - Musisz to Zobaczyć
  4. Gdzie w Sejmie zdeponować broń palną według Brauna
  5. Opłaty i długość trasy z Wrocławia do Krakowa. Ile kosztuje przejazd autostradą?
Autor Cecylia Rutkowska
Cecylia Rutkowska

Jestem ekonomistką, na blogu poruszam tematy związane z finansami osobistymi i inwestowaniem pieniędzy. Dzielę się praktycznymi poradami, analizuję sytuację gospodarczą.

Udostępnij post

Napisz komentarz

Polecane artykuły

Tajemnica walut w Polsce ujawniona?
NewsTajemnica walut w Polsce ujawniona?

Walut nigdy więcej źle nie wymienisz! Poznaj prawdę na temat oszukańczych praktyk kantorów, naucz się właściwie przeliczać kursy i zabezpiecz się przed oszustwami. Przestrogi ekspertów dla bezpiecznej wymiany walut.